亚洲最大ACGN综合展BilibiliWorld（以下简称“BW2026”）日前再度登陆国家会展中心（上海）,“泼天流量”转而共赴一场属于热爱与青春的城市盛会：由百联ZX独家企划、携手BW共同打造的“2026 BW×百联ZX独家分会场”活动首度串联4大商场，全国首个“城市痛商圈”落地南京路，掀起今夏次元文化消费热潮。数据显示，在BW刚过去的一周，百联ZX创趣场客流与销售同比去年活动同期双增近10%。
作为“上海之夏”国际消费季11项标杆活动之一，第二届上海国际游戏动漫月已拉开长达近70天的暑期帷幕。百联ZX正成为文商旅体展深度融合的“主角”，它为百年商业街披上动漫皮肤，实现地域破圈；将票根经济变成城市消费的“通行证”，实现联动扩容；更联合离境退税，将“痛城经济”的城市新名片推向国际视野，为文商旅体展深度融合注入青春动力。
破圈：南京东路换上“动漫皮肤”
7月的南京路步行街，空气中弥漫着一种奇妙的错位感。国家会展中心（上海）里BW展会的热辣滚烫，“隔空传送”到了城市心脏。
百联ZX创趣场屋顶上，BW次元气膜亮灯；六合路连廊上，国创角色气模次第排开；永安百货、上海时装商店的阳台前，年轻人举着手机寻找最佳拍摄角度；身披动漫限定皮肤的“铛铛车”，“头顶”动漫角色气模，在步行街中缓缓穿梭。
2026年分会场活动最令人瞩目的亮点，当属全国首个聚焦国创IP内容的“城市级痛商圈”落地。去年，双方首度合作时，百联ZX就曾以“分会场痛楼”的模式实现单点引爆，而今年，百联ZX通过联动百联股份旗下优质商业资源，成功将中华商业第一街打造成一条绵延千米的“限时痛街”，南京路换上“动漫皮肤”，国创角色气模与沿街电子大屏联动内容投放，城市商业窗口与次元文化内容巧妙组合，拼搭为城市文化消费新场景。
其中，点睛之笔莫过于限时动漫主题花车沿街巡游。7月10日至19日期间，搭载车顶角色气模的主题铛铛车，身披分会场限定皮肤，在南京路步行街穿行。主题花车呼应2026BW展会主题“次元新航线”，首度在南京路步行街开辟“次元夏日停靠站”，不仅覆盖百联ZX创趣场、第一百货C馆两大分会场，也涵盖永安百货、上海时装商店等百联股份旗下商场，还联动了第一医药等百联集团资源，进一步扩大“城市痛商圈”的辐射范围。
从去年BW期间的专属“痛巴”接驳服务，到今年的“痛商圈”和限时主题花车巡游，当动漫的文化符号被“移植”到上海最具商业象征意义的南京路，“破圈”便有了最直观的注脚，进入城市商业的主流叙事。数据显示，百联ZX创趣场作为全国首座聚焦次元文化的商业体，2025年销售额近5亿元，客流超1000万人次，以双位数增长验证了动漫垂直商业的爆发力，也让上海的“痛城经济”翻开新的篇章。
扩容：“全城联动”促进消费增量
如果说首个“痛商圈”是空间上的破圈，那么四大分会场的联动布局则是容量上的扩容。
去年，百联ZX首次与B站联手推出BW分会场活动，创造了商业体在线下首次实践“大型ACGN展会分会场”这一全新概念。今年，百联ZX以创趣场为核心领衔，联动黄浦区南京东路的第一百货C馆、杨浦区五角场百联ZX造趣场、闵行区莲花路百联ZX LAB，覆盖上海多个核心商圈，形成多头并进、全城联动的次元文化消费体验格局。百联ZX依托国内动漫海外官方店合作数量第一的资源优势，汇聚万代魂、SEGA、ANIPLEX、bilibiliGoods等45家海内外头部ACGN品牌，让更多爱好者体验到动漫文化的线下独特魅力。
这一布局背后，不仅是百联ZX的专业能力输出，更是对“展会流量如何转化为城市消费增量”的深度思考。BW主会场承载能力有限，而独家合作的分会场则将原本仅3天的展会盛事氛围跨空间、跨时间地播散到整个城市。不仅如此，各分会场也各具特色：百联ZX造趣场客群以18至35岁年轻客群为主，占比近70%，汇聚animate、Rejet、Goodsmile、新海诚cafe等国际顶流品牌线下官方店与超20家城市级动漫首店；百联ZX LAB则汇集模玩熊、GuGu、SUNRISE等国内一线品牌及MoiMoiaKira动漫偶像咖啡厅等新奇体验，2025年日均客流2.26万人次，同比提升超15%。
流量转化的另一关键抓手是“票根经济”。BW展会期间，会场内外双向奔赴。主会场内通过分会场物料发放、品牌权益联动、集邮特典打卡等方式实现精准导流；各分会场同步推出主题快闪体验、双域限定商品、品牌联动福袋、消费特典抽取等内容，延长次元爱好者线下停留时间。从某种程度上说，一张BW门票成了一张覆盖全城的消费“通行证”，撬动的是一整套城市级的消费生态。
数字化生态的搭建则为“瞬时流量”转化为“持续留量”提供了底层支撑。百联ZX线上会员小程序META ZX成为上海首个与B站大会员达成“单通”合作的商场会员平台。分会场活动期间，B站大会员可直接通过B站APP跳转，享受专属消费券与无门槛福利，便捷参与分会场各项活动。百联ZX与B站通过共建更友好、更便捷的消费生态，为年轻消费者提供了无缝衔接的沉浸式次元消费体验。
跨界：文商旅体展的“上海样本”
展会与商业的融合，最终指向的是上海建设国际消费中心城市的宏大命题。
6月29日，第二届上海国际游戏动漫月在黄浦江畔启幕，活动从去年的38天延长至近70天。在这一背景下，百联股份与B站强强联手，启动“动漫动漫月”大型主题活动，将BW的动漫内容生态与百联股份的商业空间深度融合，打造集展览、互动、消费于一体的动漫文化新地标，为全国动漫爱好者带来一场跨越线上线下的狂欢盛宴。百联ZX连续两年成为BW独家官方分会场，双方共同持续共创上海最具影响力、最具地标性的全城动漫盛会，同时打造全国文商旅体展标杆合作案例。
值得一提的是，今年新加入分会场阵容的第一百货，首次联动离境退税特色业务，推出BW分会场主题离境退税柜台、主题热敏小票、限时离境消费补贴权益等专属体验，向世界展示南京路的年轻活力与消费魅力。配合“官方背书+社交裂变+海外发声”的立体传播矩阵，上海正试图将“痛城经济”的城市新名片推向国际视野。第一百货B馆海底捞也同步推出主题联动系列活动，ZX-埃克斯IP陪吃娃娃等体验吸引海外博主拍摄推广。
这一布局背后，有着清晰的现实逻辑。数据显示，2025年BW展会期间，外籍持护照购票观众占比已达13%。与此同时，上海离境退税起退点从500元降至200元、现金退税限额从1万元提至2万元，这都为国际游客的动漫消费提供了可能，“上海购物”的全球吸引力正在向更年轻的圈层延伸。这也是百联股份响应上海建设国际消费中心城市战略，推动“文商旅体展”深度融合的又一次创新实践。
动漫是年轻人共通的文化语言。近年来，头部漫展已成为上海暑期最热的展会“集群”，相加近百万年轻人的“泼天流量”，持续“加热”上海交通、住宿、餐饮等相关行业消费。从南京路的“限时痛商圈”到四大分会场的全城联动，从票根经济到离境退税，百联ZX与BW的这场夏日实验，是国际消费中心城市建设中一股不可忽视的年轻力量在线配资炒股券商，也是“上海之夏”国际消费季的一个生动样本。
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